Branding VS Marketing
Vous désirez savoir qui est le plus fort entre Branding et Marketing ? Non, je vous rassure ; ce n’est pas un combat de boxe. Dans ce billet, nous vous expliquons ces deux concepts que les gens confondent souvent. Alors, accrochez-vous ! Vous allez devenir un vrai expert du branding et du marketing.
L’Importance du Branding
Le branding est si important que le dicton dit : « Vous ne pouvez pas commercialiser une marque que vous n’avez pas encore conçue ».
Si vous n’avez pas saisi le sens, gardez ces mots en tête durant la lecture de cet article, car vous allez mieux comprendre en lisant la suite.
Le Branding : C’est Quoi au Juste ?
De manière simple, le branding est ce que vous offrez à vos clients. C’est aussi ce que l’on peut résumer par le « Qu’est-ce que ? », dont nous allons parler ici et que vous pouvez voir dans l’image ci-dessus.
Par exemple, le branding répond aux questions suivantes :
- Qu’est-ce que les gens ressentent pour vous ?
- Qu’est-ce qui vous représente ?
- Qu’est-ce qui vous rend unique ?
- Qu’est-ce que les gens disent de vous ?
- Qu’est-ce que vous voulez achever ?
- Qu’est-ce que vous offrez comme valeur ?
- Qu’est-ce que votre personnalité dégage ?
Le Marketing en Bref
En quelques mots, le marketing se traduit par : « Comment vous offrez ce que vous avez à vos clients ? ». Comme indiqué dans l’image ci-dessus, cela englobe le « Comment ? » lié aux questions que l’on doit se poser lors de la conception de notre branding.
Ci-dessous, nous vous fournissons quelques exemples pour mieux cerner le sujet :
- Comment communiquez-vous ?
- Comment vendez-vous vos produits ou services ?
- Comment faites-vous pour être unique ?
- Comment gagnez-vous de l’argent ?
- Comment achevez-vous vos objectifs ?
- Comment offrez-vous votre valeur ?
- Comment concevez-vous vos contenus ?
Marketing et Branding : Qui a la Priorité ?
Bien évidemment, vous devez tout d’abord établir votre branding avant de réaliser votre marketing. En réalité, c’est très logique. Comme le dit la règle citée précédemment : « Vous ne pouvez pas commercialiser une marque que vous n’avez pas encore conçue ».
Premièrement : Construisez Votre Branding
Naturellement, pour pouvoir présenter votre marque, vous avez besoin d’avoir une marque. Donc, le branding passe avant d’exécuter un quelconque type de marketing sur les réseaux sociaux, sous forme d’imprimeries, ou encore sur votre site Web, etc.
En somme, toutes vos actions marketing ne peuvent être effectuées sans les différentes branches du branding suivantes :
- Concevoir le logo de votre marque ;
- Gagner la confiance de vos prospects ;
- Réaliser votre identité ;
- Connaître vos concurrents ;
- Révéler votre personnalité ;
- Connaître votre mission ;
- Déterminer votre vision ;
- Rédiger votre message ;
- Identifier votre audience ;
- Établir vos valeurs.
Deuxièmement : Présentez Votre Marque
À ce stade, vous pouvez faire découvrir votre marque à vos clients potentiels et leur proposer vos produits ou services.
Pour ce faire, vous aurez tendance à utiliser les techniques de marketing qui suivent :
- Les réseaux sociaux ;
- Le référencement naturel ;
- Votre site Web ;
- L’étude de marché ;
- La fabrication de contenu ;
- Le recueil de la voix des clients ;
- L’analyse de statistiques ;
- La publicité ;
- L’imprimerie ;
- La radio.
Le Branding ne Bouge Pas
En effet, le branding se révèle être un concept, qui une fois établi, ne change pas beaucoup. De ce fait, vos objectifs et vos valeurs, par exemple, restent quasiment les mêmes. Il se peut que vous changiez votre logo, mais cela s’avérera être une légère amélioration.
Véritablement, un branding bien conçu vous permet de savoir où vous vous dirigez. Donc, vous n’aurez plus besoin de modifier ces préceptes, car la route de votre business sera désormais tracée.
Le Marketing Évolue
À l’inverse du branding, le marketing évolue constamment. Ce fait est incontournable dans la mesure où ce monde accueille sans arrêt de nouvelles technologies.
En clair, il vous suffit d’observer l’évolution des plateformes de marketing indiquée ci-bas :
- 1731 : La première publication de magazine ;
- 1839 : La popularité des posters publicitaires ;
- 1922 : La première publicité à la radio ;
- 1941 : La première publicité à la télévision ;
- 2004 : Le boom des réseaux sociaux :
- 2020 : Le marketing personnalisé.
Actuellement, il est vrai que les réseaux sociaux sont une énorme plateforme de marketing. Effectivement, on voit des publicités partout sur You tube, Facebook, Instagram, etc.
Ceci dit, depuis 2020, nous faisons face à une approche marketing devenue plus personnalisée. Vous avez certainement remarqué que vous recevez souvent de la publicité en relation avec des objets de votre actualité. À titre d’exemple, vous utilisez votre téléphone mobile pour parler avec un ami sur les motos. Puis une fois la conversation terminée, des pop-ups publicitaires apparaissent sur votre écran pour vous proposer d’acheter une moto.
La raison de cela est que dès à présent le marketing digital se tourne vers un marketing personnalisé. En bref, ce concept évolue au fur et à mesure du temps.
Mais, le Branding et le Marketing Sont Indissociables
À vrai dire, le branding et le marketing sont deux systèmes qui se complètent. Effectivement, il vous faut construire votre branding, parce que c’est avec ce dernier que vous allez fidéliser vos clients.
C’est pour ça que l’on trouve des gens qui se fidélisent à certaines marques, comme Coca Cola, Adidas, etc.
Par ailleurs, en sachant ce qui vous permet de conserver vos clients, vous saurez comment en trouver de nouveaux à l’aide du marketing.
Autrement dit, le branding sert principalement à la fidélisation de vos anciens clients, alors que le marketing vous permet d’obtenir de nouveaux clients.
Pour réussir votre business, vous devez donc utiliser le branding et le marketing à la fois. Lorsque vous essayez de développer votre entreprise, pensez à l’équation suivante :
Branding + Marketing = Réussite
Pour conclure
AlhamdouliLlah, nous avons abordé une question essentielle liée au marketing digital, à savoir : Branding VS Marketing.
Dans des articles précédents, nous avons traité les chapitres du Marketing Digital et de l’Étude de Marché.
Prochainement, nous vous proposerons de lire d’autres articles intéressants pour compléter ce chapitre important qu’est le Branding.
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